Cuando el contacto con el consumidor reina, es fundamental comprender dónde encaja su marca dentro del espíritu cultural.

Para más información visite BrandgeistIQ.es

La necesidad de las marcas de conectarse con los consumidores a través de la cultura es un concepto establecido. Pero la manera y la velocidad que ahora se requieren para hacerlo con éxito, y de una manera que genere resultados finales, ha evolucionado más rápido que la última transmisión de «Love Island». Con las marcas luchando por responder al último meme, el baile TikTok de tendencia o la crisis social, puede ser difícil cuantificar cómo estos esfuerzos impactan la relevancia cultural, consolidan la lealtad del cliente e impulsan el amor por la marca.

Pero, ¿cómo se mide la relevancia cultural? Un video de marca que alcanza el estado viral o disfruta del resplandor de las ventas vertiginosas luego del lanzamiento de un nuevo programa son ciertamente marcadores, pero no es el panorama general. Si la cultura tuviera una bola de cristal… Allison+Partners ha entrado en el chat.

Decidido a desentrañar todos los elementos que componen una marca culturalmente relevante, el equipo de marcas de consumo de Allison+Partners creó una herramienta patentada, la primera en su tipo, para medir la clasificación de las marcas dentro de la cultura en un momento dado. Si bien algunos pueden pensar que esto suena al revés, lo llamamos «Brandgeist IQ» (BGIQ).

Y no se preocupen los especialistas en marketing de consumo, BGIQ no tomará su trabajo, pero lo ayudará a hacerlo mejor, lo juramos. Creado mediante la combinación de nuestra experiencia en marcas de consumo con el mejor rendimiento e inteligencia de su clase, BGIQ produce una puntuación completa y en tiempo real que describe la relevancia cultural de una marca en un momento dado.

Las marcas medidas a través del BGIQ reciben una puntuación de 1 a 100 que evalúa qué tan bien se desempeñan frente a cinco indicadores: Conectado a la cultura pop, Interrumpiendo la norma, Viviendo con un propósito, Siempre inclusivo y Moderno y a la moda. Comenzamos calificando 50 de las marcas favoritas de Estados Unidos, desde prometedoras hasta icónicas y todo lo demás, que se puede ver visitando BrandgeistIQ.com.

Entonces, ¿quién rompió la nuez cultural? Las marcas que se desempeñaron bien en todos los indicadores de desempeño incluyen:

  • muerte flotante – La ames o la odies, esta compañía de agua embotellada pone ‘muerte al plástico’ en todo lo que hace y le da a la sostenibilidad un nuevo tipo de ventaja.
  • Cosméticos MAC – La marca no solo está rompiendo las normas de género en el espacio del maquillaje, sino que también está dando vida a su mensaje inclusivo en todas las plataformas. MAC incluso se está aprovechando del espacio tecnológico con una asociación recientemente anunciada con Launchmetrics y Microsoft para un hackathon centrado en la belleza.
  • Calma – La aplicación de salud mental nunca pierde el ritmo cuando se trata de participar en conversaciones actuales. Desde su comercial de lluvia de 30 segundos para ayudar a los consumidores a sentirse tranquilos durante una temporada electoral estresante hasta asociarse con Harry Styles para leer a los suscriptores de la aplicación un cuento antes de dormir.

BGIQ también permite que las marcas vean cómo se comparan con sus principales competidores para dar a los equipos una ventaja injusta. Una vez calificadas, las marcas pueden trabajar con Allison+Partners para usar sus resultados de BGIQ para encontrar brechas, informar la planificación de campañas y desarrollar programas de marketing y relaciones públicas para lograr una mayor relevancia cultural.

La nueva herramienta de puntuación es el último producto centrado en la cultura que proviene de la práctica de marcas de consumo galardonada de Allison+Partner y una evolución natural de TapIN, la oferta de compromiso cultural de la agencia que convierte las tendencias en momentos de marca accionables.

Para ver si su marca obtuvo una puntuación entre las 50 principales o para realizar una solicitud, visite: BrandgeistIQ.com o envíe un correo electrónico a BGIQ@allisonpr.com.

Lisa Rosenberg es un instigador creativo que cree que las marcas deben vivir en la intersección de la cultura y el comercio. Actualmente, es Socia + Presidenta de Marcas de Consumo en Allison+Partners. Ha pasado su carrera desarrollando campañas galardonadas para las principales marcas de consumo y ha lanzado todas las innovaciones de maquinillas de afeitar para Gillette, desde Sensor hasta Fusion ProGlide, ayudó a M&M’s a agregar el color púrpura a la bolsa, fue la fuerza creativa detrás de Driscoll’s Rosé e impulsó el éxito de Budweiser. en el Super Bowl LV. Lisa es una líder reconocida de la industria y se la cita con frecuencia sobre tendencias de marca y marketing y ha formado parte de varios jurados de premios, incluidos Cannes Lions, The Clios, Brand Film Festival, Sabre Awards, Silver Anvils, Snackable Content y PRWeek Awards, entre otros. Ha sido reconocida por PRovoke Media como Innovator 25, por PRWeek como Hall of Femme y Champion of PR y ha ganado más de 65 premios en nombre de sus clientes.



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