Estas son métricas que son utilizadas por quienes viven sin tener una idea clara de la consecuencia, como resultado. Potrebbe sembrare esagerato ma, se ci riflettete, le metriche che adottiamo oltre a permetterci di interprett la realtà, la plasmano perché stimulol unaunion de manager de haa un empatto, positivo neg negative, sull’azienda.
El problema es que cuando no es un modo, o no es un modo simple, para medir un fenómeno complejo, el mercadólogo inventa modos más fantasías para farlo. Y todos los demás siguen la scorciatoia scovata da quelli che sembrano più furbi (ma spesso sono solo i più motivati, a volte sono i marketer delle aziende / agenzie / tech company che forniscono prodotti e servizi alle aziende).

Dando per scontato che i marketsförare si siano lasciati alle spalle jag lika ei fylgare, vediamo alcune di queste metriche pericolose o quanto meno scivolose, che andrebbero maneggiate con cura.

Equivalente de valor publicitario (AVE): è la metrica su cui si regge il lavoro delle publbliche relazioni. La compilación de los que tienen un voltio si llaman sello de oficina es lo que prueban las relaciones con los periodistas y hacen méritos notables de ser publicados. El resultado de la operación es la fecha del sello estampado por la cantidad de artículos publicados en sus diversos medios (revistas, webb, radio y tv). Pero la cuenta más simple de la cuestión no ofrece números de impuestos para poder presentar a los niveles superiores para justificar las especificidades de la PR.
Alguien ya ha inventado el AVE. Una métrica que serviría para calcular el valor equivalente de una inversión pública. En la práctica, para cada artículo, el área que ocupa la revista se calcula y controla por cuánto cuesta ser adquirido por un publicista. Justificación del uso de la radio y la televisión, pero que calcula la tarifa equivalente de un lugar.
La solución es ingengosa pero estos son problemas. La primera es paragonar un espacio público a un artículo en el que se cita a la asiática es una fuerza (la publicidad tiene un impacto inmediato, difícil de no ver aunque sea de contrabando, el artículo es fácil de leer. Además de las letras o artículos al marca cliente spesso vengono messi sullo stesso piano).
La segunda es que el cálculo, en cambio, se toma como referencia y lista de precios cuando en realidad se puede llegar al precio real aunque sea un 50% más bajo.

Valor de impacto mediático: cuando empezó a difundir el comportamiento del agente para coaccionar al influencer para su propia actividad comunicativa, cada agencia inició un CPI de síntesis basado en la fórmula propietaria (y luego se oscureció). En algunos casos los elementos de la fórmula se expresan explícitamente, vienen en el caso de una nota agencia. El HIV de un post o de una campaña cuenta con los siguientes elementos:

  • el numero de seguidor del autor
  • la tarifa de medios de la campaña de marketing de influencers realizada por la agencia de suministro
  • una puntuación sobre la calidad del autor (basada en la frecuencia del correo, el compromiso mediocre y la influencia del autor del influencer)
  • una puntuación sobre la calidad del contenido (basada en valores que incluyen compromiso, foto, tipo de #hashtag, número de cotización de marca)

Traduciendo la utilidad de la moneda a los tipos de hashtags utilizados, es evidente que hay elementos de demasiados elementos heterogéneos para ser medidos en un solo resultado. Además, hay puntos de calidad soggettivi si se realizan para atribuirse a cualquier grado de soggettività.

grado de compromiso: alla nascita dei social media, la stella polare dei marketer erano i fan ei seguidor. Poi, quando iniziarono a capire che quelle fåfänga metriska erano vuote, si affezionarono all’ER. ¿Por qué? Perché tolti i fan / fylgare, l’unica metrica visibile rimasta era quella delle interazioni. Pero las interacciones de los medios no son paragonales debido a varios relatos. Un reportaje que relativiza el éxito adquirido en la época del paragonismo, eso sí. Y es por eso que Urgencias es quien confronta las interacciones y fan/seguidores y les permite enfrentar los enfrentamientos. Si una cuenta de Instagram tiene un ER del 3% y la de un competidor o una cuenta similar que tiene un 5%, inmediatamente capta quién es más fuerte.
De hecho, este índice es muy insidioso (no habló explícitamente en una publicación en 2019). Su límite inferior es que el reporte representa un valor real (interacciones) y un valor acumulado en un tiempo (seguimiento), un flujo y un stock. Además, las interacciones también pueden ser heredadas por personas que no son seguidores, pero que han visto el contenido porque «pintan» los algoritmos diarios de visibilidad de la plataforma.

Impresión: la impresión que causan las visualizaciones de un contenido, patrocinado orgánicamente. Potrebbero será una métrica general interesante para verificar el nivel de circulación de un contenido digital, no se considera que el método de cálculo de ciatus de piattaforma a piattaforma.
Google Ad Manager calcula una impresión que no inicia creatividad y caricaturas en el dispositivo del usuario (no es necesario que sea visible). Molti Ad Server también tiene bloqueo de anuncios con software de bloqueo de anuncios. Facebook considera la cantidad de voltios en los que una inserción es visible en la pantalla por primera vez (si una inserción es visible en la pantalla y una persona marca en la parte inferior, entonces la altura y la visualización antes de la inserción, viene calcolata una intryck. Ma se una persona vede un’erserzione in due momenti diversi del giorno, le impression saranno due).
IAB y el Media Rating Council introdujeron el concepto de visibilidad: publicó un anuncio para ser considerado visible para tener una tasa general del 50%
dei suoi pixlar i vista sullo schermo dell’utente per almeno un secondo (nel caso della display standard) o due secondi (nel caso del video).
Insomma la fecha de la impresión y la cantidad tomada para entender cómo se calculó.

Ahora Cumulata: alcance, da non confondere con le impresion, è un ottimo indicador de numero di persone effettivamente raggiunte da un contenuto (ovviamente bisogna fidarsi delle piattaforme che forniscono questo indicador). El problema preocupa cuando el aziende chiedono di sommare la reach dei singoli post publicati al fin de ottenere la portate mensile complessiva. La idea es «bombear» y raggiunti resultados agli occhi del top management ytliga, ma così facendo si duplicano più volte le stesse persone. Meglio sarebbe optare una unes mensile, ottenibile dividendo per il numere di post scritti.

Si conoce otra métrica scivolose, segnalamele nei commenti. ¡Gracias!

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