¿Quiere elevar su marca, impresionar a los clientes, llevar la participación de la audiencia a nuevas alturas y hacer que la gente se entusiasme por interactuar con su organización? Si es así, considere agregar activación de marca a su estrategia de marketing de eventos.
Si bien dar vida a su marca puede parecer difícil, es más fácil de lo que piensa. Tenga en cuenta los siguientes cinco consejos para crear una activación de marca más exitosa, independientemente del presupuesto. Luego descargue su libro electrónico gratuito lleno de tácticas de marketing seguras que cualquier equipo puede usar al final.
¿Qué es la activación de marca?
La «activación de marca» es una estrategia de marketing envolvente que utiliza eventos, campañas y actividades para crear conciencia de marca, aumentar la lealtad de los clientes y crear conexiones duraderas con el público objetivo. La mayoría de las activaciones de marca son experiencias en persona con actividades prácticas de marca para que las personas participen.
El mayor objetivo de organizar una activación es elevar su marca. Fomentar el compromiso a través de experiencias inmersivas es una de las formas más inteligentes de hacer que su marca sea más significativa, reconocible y confiable para su público objetivo.
Ejemplos e ideas para la activación de marca
Bien hechas, las activaciones de marca pueden impulsar oportunidades comerciales y generar lealtad de los clientes a largo plazo. Los tipos de activaciones incluyen lo siguiente:
- Marketing Experiencial: Estrategias que promuevan el compromiso con la marca a través de experiencias inmersivas. Los ejemplos de marketing experiencial incluyen desafíos divertidos, concursos en redes sociales, puestos interactivos y exhibiciones memorables.
- Eventos de experiencia: Reuniones sociales que permiten a las organizaciones promocionar sus marcas, productos y servicios de forma interactiva. Los ejemplos de eventos experienciales incluyen subastas, ceremonias, eventos comunitarios, conferencias, festivales, eventos para recaudar fondos, almuerzos y aprendizaje, eventos de networking, jornadas de puertas abiertas, tiendas temporales y retiros.
- Juegos y actividades: Experiencias lúdicas que involucran activamente a prospectos y clientes. Los ejemplos incluyen rifas, máquinas rasca y gana, fotomatones, juegos de girar para ganar, juegos de arcade y otras actividades patrocinadas. Lea una lista completa de juegos de feria interactivos aquí.
- Muestras y pruebas gratuitas: Obsequios gratuitos que deleitan a los clientes potenciales y les brindan la confianza para pagar el precio total de su artículo. Las pruebas son muy efectivas porque ponen su producto o servicio directamente en manos de personas que probablemente lo usarán. Combine su estrategia de muestreo con una demostración útil o una encuesta de retroalimentación.
Recuerda, las mejores activaciones ayudan a darle vida a tu marca. Úselos para atraer nuevas audiencias y volver a involucrar a las existentes. Descubrirá que las experiencias de eventos memorables hacen que las personas quieran interactuar con su marca en el futuro (lo que a su vez aumentará el ROI del evento).
Consejos de estrategia de activación de marca para que se destaque
- Conozca a su público objetivo donde están.
Conocer a su audiencia, sus desafíos y sus pasiones puede ayudar a convertir una «buena» activación de marketing en una «excelente». Por eso es una buena idea investigar de antemano y posicionarse donde sus clientes ya pasan su tiempo.
Póngase en contacto con eventos populares en su área que atraigan a su base de clientes objetivo. Luego encuentre formas de involucrar a la audiencia con una experiencia que disfrutarán. Por ejemplo, a una audiencia de entusiastas de las redes sociales le encantará un fondo digno de una foto o una experiencia de fotomatón interactivo que puedan usar.
- Utilice la habilitación de marketing para resolver los desafíos de los clientes.
¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan sus clientes? Cree una lista y luego encuentre actividades interactivas que puedan demostrarles que sus ofertas pueden ayudar. Por ejemplo, si su marca vende equipos deportivos, instale una «estación de niebla» al final de un maratón y luego entregue botellas de agua de la marca a los corredores.
No solo los hidratarás después de la carrera, sino que también les darás un regalo que ayudará a los clientes potenciales a recordar tu marca mucho después de que termine el evento. Resaltar la necesidad de un producto a través de una experiencia de marca creativa es tanto estratégico como efectivo. Su misión es ayudar a las personas a darse cuenta de que necesitan sus productos o servicios sin ser demasiado «vendedores».
- Utilice el marketing en redes sociales para mejorar el conocimiento de la marca.
¡El marketing en redes sociales es tu mejor amigo! Amplifique su presencia social en eventos combinando la activación de su marca con los conceptos de tendencias de las redes sociales para ampliar el alcance de su marca. Por ejemplo, cuando exhiba en una feria comercial, cree un geofiltro o lente de Snapchat personalizado para su stand. Anime a los visitantes a publicar su foto en las redes sociales utilizando el hashtag oficial del evento.
El tamaño del área que cubre su geofiltro, así como la duración de su geofiltro, afectarán la cantidad que pagará. Los costos comienzan desde $ 5 por día. Además de su filtro, cree un video TikTok en el sitio de las personas que participan en la activación de su marca. No olvide usar hashtags de tendencias para ayudar a hacer circular el video a nuevos espectadores.
- Deleite a los clientes con una actividad inesperada o un tema inesperado.
No tenga miedo de hacer algo extraño, tonto o completamente inesperado cuando diseñe activaciones de marca. Es más probable que los consumidores recuerden una experiencia peculiar pero satisfactoria que una experiencia de evento común y corriente. Atrae la atención de los asistentes a tu stand e intrigalos lo suficiente como para asistir.
Las mejores actividades sorprenderán, deleitarán y captarán la atención de tu audiencia. Por ejemplo, en lugar de repartir muestras de alimentos o bebidas en una mesa, intente instalar una exhibición improvisada de «camión de comida» o un puesto con el tema de un picnic. Grabe su tema con un spot fotográfico y un hashtag en las redes sociales.
- Use campañas de activación de marca para promover los valores de su marca.
A los consumidores les encantan las marcas que defienden sus creencias y valores. Si a su organización le apasiona una causa, use activaciones de marca para resaltar lo que es más importante para usted. Por ejemplo, si su organización valora la sostenibilidad, proporcione popotes de acero inoxidable reutilizables, bolsas de algodón reciclado u otros obsequios ecológicos a quienes reserven una demostración o realicen una compra.
Este gesto no solo creará conciencia sobre el medio ambiente, sino que también resaltará el compromiso de su marca de organizar o participar en eventos sostenibles. Independientemente de los valores de su organización, proporcione obsequios y obsequios que se relacionen con su misión.
Nuestro libro electrónico gratuito de tácticas de marketing: descargue su
Si bien las activaciones de marca son emocionantes, son solo una pieza del rompecabezas de la estrategia de marketing. Nuestro libro electrónico gratuito Surefire Marketing Tactics que cualquier equipo puede usar cubre una variedad de temas útiles, que incluyen cómo formular compradores, generar lealtad a la marca, aumentar el tráfico web, generar oportunidades de ventas y fortalecer su estrategia de marketing.
Crea una experiencia de evento inolvidable
En pc/nametag, creemos que las conexiones significativas se crean a través de experiencias compartidas. Buscamos constantemente formas nuevas e innovadoras de crear un mundo más conectado e inclusivo a través de productos y servicios socialmente conscientes. Desde elementos de identificación de alta calidad, como etiquetas para nombres, cordones y cintas, hasta nuestros incomparables servicios de impresión y ensamblaje, hacemos todo lo posible para convertirnos en una extensión de su equipo y ayudar a brindar excelentes experiencias para su audiencia y asistentes. Visitar pcnametag.com para aprender más hoy.